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实木地板9月或将出现涨价潮

编辑:济南安平县英耐尔丝网制品有限公司  时间:2018/06/26
今年上半年,南昌地板行业的生存现状,可用“冷淡、焦虑”来形容。纵观市场表现,自年初“3·15大战”开始,几乎每月都有几场地板团购直销活动,商家使出各种手段刺激市场鼓动消费。劳力伤财,换来的却是低投资回报率,种种迹象揭示市场复苏期还未到来。即使如此,商家仍不甘“寂寞”,逆势瓜分市场蛋糕,竞争激烈,因为“不动即死”。此举造就地板价格上半年保持平稳态势。但好景不长,受实木原材料资源紧缺、进口难现象,实木地板下半年将涨价。中小品牌地板由于货源紧张,实力成本有限,将逐渐丢失市场份额,明年生存将更显艰难。

8月5日,记者采访到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西区负责人,畅谈地板行业当前的危险与机遇。从市场销量、品牌竞争、行业细分等方面,深入认识南昌地板行业的发展趋势。

地板“实木化”是大趋势,价格越来越贵

2013年上半年,南昌地板品牌结合自身实力,对市场都有动作。大自然地板江西区总经理张志,分析市场表现时称:“今年地板行业活动很多,但市场复苏不明显,变化都在下半年。由于实木原材料紧缺、劳动力价格上涨等因素,实木类产品将会越来越贵,市场格局将生变,地板‘实木化’是大趋势。”由此及彼,“实木地板价格短期内将暴涨,9月份将开始显现。”

面对如今冷淡的市场,实木地板涨价的举动,会否给市场再泼一盆冷水?对此,张志显得并不担忧。“这对拥有稳定货源和采伐权的地板大品牌企业来说,是好事。难熬的是中小品牌。它们实木资源紧缺,后续资源难以跟上,市场份额缩水乃至退出市场。”张志认为,实木地板在华中地区地位上升,市场占有量大,即使价格上涨,也不会失去市场,反而会越来越成为主流。“这与人们消费水平和消费观念有关。如今,家里铺实木地板,不仅是经济实力的象征,更是品味与质感的体现。”

张志认为,江西是木地板消费大省,90平米的房子,几乎有50平米贴地板。地板市场蛋糕每年都在增长,市场40%被中小品牌占据。“大品牌一下子把中小品牌挤趴下不现实,受大环境影响,我认为中小地板企业明年年初很难撑下去。”究其原因,张志如此分析:“中小品牌的产品品类很多,但品牌影响力不大,网络渠道、门店发展不健全。他们能赚钱,但若上游调整,他们没有高利润产品支撑自身发展。”

作为房地产下游产业,国内大规模城镇化进程,将为地板行业提供很多机会。“环保、健康是行业发展趋势,各地板品牌都应迎合这一潮流。我们新推出的APG天然大豆胶系列地板就体现了这一点。”

地板行业需建立透明化销售机制

稳居地板行业一线位置的圣象地板,在今年大浪淘沙的市场环境中,以自己独特的经营方式和理念立于市场竞争中,攻城拔寨。当前地板市场是以量取胜还是以质取胜?地板行业发展至今,市场走向面临哪些转变?圣象地板江西区负责人李青松有话要说。

“江西今年的地板市场,不像是在做生意,而是在‘抢’生意。”李青松谈及市场此起彼伏的“价格战争”,显得有些无奈。“过去几年,地板行业呈喇叭筒状发展,整体规模不断扩张。而今年则呈直筒状,规模没有扩大。”李青松认为市场容量有限,地板产品消费周期长,要拉动市场消费,就要刺激。因此今年地板行业大打“价格”战,以此激发出消费者的购买欲。

“其实,消费者更需要的是性价比,而不是一味追求低价格。”李青松一语道破,戳中市场发展短板。“过去10年,是房地产业快速发展的黄金十年,下游产业的地板行业也趁着东风快速发展,市场基础需求大,行业准入门槛低,导致地板品牌快速扩张领地,质量却参差不齐。”

说起2013年上半年地板行情,李青松认为,上半年地板价格有所下跌,整体呈较平稳状态。原材料作为产业链的一个环节,对下半年地板涨价的作用,会体现在倒推企业提升产品和服务上,企业应更多考虑消费者需求。“买品牌,买的就是性价比。2005年前后,全国共有3000多家叫得出名字的地板品牌,但是受限于区域性发展趋势,市场不断淘汰劣者,能留下来并发展壮大的品牌不多。”

似乎谁都知道,消费者买东西要货比三家才能做最后决定。为什么要货比三家?“商家没露底价,消费者不知水有多深,不能确认性价比,就会讲价、多个品牌产品作对比。”李青松称,价格是交易中不能规避的重点,与其遮遮掩掩让消费者猜,不如透明露底。“希望地板行业尽快建立透明化销售,追求产品综合性价比,以此提升品牌影响力和销售量。”对此,圣象地板一直在践行“定价销售”,以透明机制优化企业内部环境,维持产品价格稳定,吸引消费者。

未来三年,家装中地板占有量将超地砖

提起地板市场在今年上半年的表现,世友地板南昌总经理谢新建用“惨淡”一词来形容。“消费者越来越理性,品牌意识增强,劳动力成本大幅提升,店面租金上涨,让整个地板市场归于平淡。”谢新建甚至开玩笑称:“我们现在还不如地板安装工人的收入高。”话虽夸张,但市场冷淡程度可见一斑。各品牌之间大打价格战,低价营销活动泛滥。对此,谢新建无奈地称:“不做活动等死,做了活动就是找死。”

谢新建告诉记者,他前段时间去南浔,那边很多地板小品牌工厂倒闭。这一波潮流映射出地板行情的氛围,南昌市场也好不到哪去。“地板销售都是全包形式,包送货包安装,企业利润空间越来越小。”下半年是传统旺季,地板销售会迎来增长。对此,谢新建显得颇有信心。同时,由于实木原材料的资源紧缺,实木、实木复合类地板价格,上涨趋势很明显。“我们品牌一款番龙眼实木地板已经涨了11元/平米。”

谈及当前地板行业前景,及企业该如何调整自身谋得发展时。谢新建称,地板行业发展越来越注重低碳、环保和健康。“我们世友地板新推出‘质保10年’的理念,属于行业首倡。告诉消费者我们的地板环保健康质量好。”谢新建总结道,作为地板品牌企业,在市场洗牌时提升服务,注重环保,做好品牌建设是明智之举。

“两到三年内,地板在家装中的占有量将超过瓷砖。虽然目前家装在客厅、餐厅、阳台、厨房、卫生间等区域贴地砖,只在房间内铺地板。但消费者消费观念不断刷新,越来越多人意识到地板冬暖夏凉的优点,再结合地板在家装中占有的面积不断加大,地板占取市场主流只是时间问题。”

如何选购实木地板?

实木地板销售保持上扬势头,说明消费者对之情有独钟,如何选购实木地板?

首先,如果不是特殊木种,实木地板不应太长太宽,600×75×18mm的规格最合适,尺寸越小,抗变形的能力就越强,如果在地板底下铺设地暖,地板的厚度在8-12mm就可以。

其次是含水率,店家会表明含水率多少,但还要了解居室所在地平均含水率,两个含水率一致,实木地板才合适。

最后,如果所购地板纹理都一样,就要怀疑它是不是贴皮,木板表面漆膜要无鼓泡和孔眼,注意耐磨、耐烫,如UV光固化涂料,用烟头烫20秒不会留下痕迹。
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